Marketing Digital
2026 começou antes da virada do ano, pelo menos no comportamento.
E não é coincidência que, em poucos dias de diferença, duas das forças mais influentes em cultura e estética global — Pinterest e Pantone — revelaram diagnósticos semelhantes: o mundo está cansado, barulhento e emocionalmente sobrecarregado.
E a resposta coletiva? Conforto. Curadoria de identidade. Escapismo criativo. E uma busca urgente por calma.
A seguir, a análise da Dennova sobre esse movimento.
1. Conforto emocional: quando o design responde ao esgotamento
Segundo o Pinterest Predicts 2026, 55% das pessoas priorizam conforto na rotina. A nostalgia, os rituais simples, o “retrô afetivo” e a estética lúdica não são só estilos — são mecanismos de autorregulação emocional diante da superestimulação digital.
Isso se conecta à cor anunciada pela Pantone para 2026, Cloud Dancer: “um neutro branco elevado, um sussurro de calma em um mundo barulhento.”
Essa coincidência não é casual: é cultural. O conforto emocional deixou de ser categoria estética e virou infraestrutura psíquica. A pergunta de 2026 não é “como isso fica bonito?”, mas “como isso me faz sentir?”.
2. Curadoria de identidade: cada pessoa como seu próprio algoritmo
O Pinterest afirma que 42% das pessoas só aderem ao que combina com sua personalidade. Tendência não é mais regra, é material de remix.
Isso nasce de dois fatores:
- Fadiga de tendência – o excesso de microestéticas e hypes.
- Saturação digital – estímulos demais, com significado de menos.
Resultado: cada pessoa começa a criar sua própria estética autoral, sem rótulos fixos. Um movimento que o Pinterest chama de curadoria de identidade.
Entendemos que as pessoas não querem ser influenciadas, apenas, mas querem ser compreendidas. Diante disso, as marcas que aplicarem tendências sem entender o porquê serão esquecidas. As que traduzirem valores e identidade, serão escolhidas.
3. Escapismo: não fuga, mas uma forma de combustível emocional
A terceira força é o escapismo criativo — viagens alternativas, estéticas místicas, universos lúdicos e o tal otimismo realista que o relatório traz.
O escapismo surge como resposta ao dado de que as tendências aceleram 4,4 vezes mais rápido do que há 7 anos. O mundo está correndo além da nossa capacidade de acompanhar.
O escapismo não é uma distração, ele se tornou um recurso de sobrevivência psicológica. É como o conforto para a mente, respiro para o corpo e espaço emocional para continuar criando. E é por isso que a cor Cloud Dancer faz sentido, mesmo contrariando a expectativa do mercado. Porque ela não “chama atenção”, ela acalma a atenção.
O que tudo isso significa para 2026, e para marcas
• Estética vira sensação – é necessário fazer sentir.
• O foco é emocional, não visual.
• Se expressar não é só estilo, é sobrevivência identitária.
• O lúdico vira ferramenta de cuidado.
• O neutro ganha poder.
• A narrativa importa mais que o formato.
2026 não será sobre seguir tendências, mas sobre entender o que elas representam emocionalmente. As pessoas vivem cansadas, hiperconectadas e buscando sentido — e Pinterest + Pantone só traduziram isso visualmente e culturalmente.2026 será o ano do descanso visual, da expressão pessoal e dos respiros emocionais. E marcas que entregarem calma, significado e verdade vão se tornar indispensáveis para os consumidores.